Documentos revelam que o Google discutiu seis formas de dar (ou negar) controle a sites sobre uso de IA

Principais destaques:

• Documentos da Justiça dos EUA mostram que o Google avaliou seis níveis de controle para editores limitarem o uso de seus conteúdos em recursos de IA.
• A empresa teria estabelecido uma “linha vermelha” contra oferecer escolha total aos sites.
• No fim, o Google adotou uma das opções consideradas “instáveis”, oferecendo apenas controles parciais.

Entenda o que os documentos mostram

Um documento apresentado no processo do Departamento de Justiça dos Estados Unidos contra o Google, que investiga possíveis práticas monopolistas, revelou conversas internas da empresa sobre como e se os donos de sites deveriam ter algum controle sobre o uso de seus conteúdos por ferramentas de inteligência artificial.

A descoberta foi compartilhada pelo pesquisador Nate Hake na rede X. Ele afirmou que o Google teria recusado permitir que os editores decidissem se seus textos e dados poderiam ser usados para treinar ou exibir respostas em recursos de IA, como o AI Overview (antigo Search Generative Experience).

Nos slides internos, a empresa listava seis opções diferentes de abordagem, variando entre não mudar nada até criar opções específicas de bloqueio.

As seis opções em debate

De acordo com o documento, as alternativas avaliadas iam desde manter tudo como está até oferecer níveis variados de granularidade no controle dos editores. Veja um resumo simplificado:

1. Sem novos controles: o Google manteria as opções já existentes, permitindo apenas que o site saísse totalmente do índice.
2. Reforço de comunicação: também sem novos controles, mas com comunicação pública de que o uso de trechos seria apenas para exibição, não para “entendimento” da IA.
3. Controle por seções: criação de uma forma de marcar partes específicas do site para não serem indexadas ou usadas em treinamentos.
4. Bloqueio em recursos de resposta: permitir que o conteúdo não apareça em respostas automáticas, mas possa seguir nos resultados tradicionais.
5. Separação entre exibição e uso em IA: autorizar que o conteúdo não apareça nos recursos de IA, embora ainda possa ser usado para treinamento.
6. Bloqueio de uso em treinamento de IA: opção de impedir que os dados de um site sejam usados para “alimentar” os modelos gerativos.

O que o Google realmente fez

Segundo Barry Schwartz, autor original da análise no Search Engine Roundtable, o Google aparentemente seguiu o que chamava internamente de opção “instável”, um meio-termo entre manter as coisas como estão e oferecer novos controles.

A empresa chegou, inclusive, a publicar um documento de ajuda explicando como bloquear o uso de certos conteúdos em recursos de IA, mas sem prometer um bloqueio completo no treinamento de modelos.

Para editores e sites independentes, esse debate toca em um ponto crucial: quem controla o uso da informação na era da inteligência artificial.

Enquanto o Google busca equilibrar IA e resultados de busca tradicionais, cresce a pressão por transparência e por ferramentas reais de escolha sobre o uso de conteúdo digital.