O Zé Delivery, aplicativo de entregas de bebidas da Ambev, estuda ampliar sua atuação e ingressar no competitivo mercado de entrega de refeições no Brasil, dominado pelo iFood e disputado por novos players como 99 Food e Keeta.
A empresa trabalha com a possibilidade de lançar o serviço entre o final de 2026 e o início de 2027, após observar o comportamento do mercado em meio à intensa guerra de descontos que tem marcado o setor.
Movimento bilionário
O segmento de entrega de refeições já movimenta mais de R$ 20 bilhões anuais no país. A entrada do Zé Delivery ampliaria o alcance da Ambev no ecossistema de consumo e colocaria pressão sobre a liderança do iFood, que concentra mais da metade das transações do setor.
Hoje, o Zé Delivery reúne cerca de 5,6 milhões de usuários ativos mensais e atua também como fornecedor de bares e restaurantes por meio do aplicativo Bees, o que deve ser um trunfo na nova estratégia. A ideia é oferecer taxas mais vantajosas aos estabelecimentos que já compram bebidas e insumos com a companhia.
Testes anteriores e mudança de estratégia
Em 2025, a empresa testou uma parceria com a Rappi para incluir refeições no app. A iniciativa durou poucos meses. A Ambev entendeu que a melhor estratégia seria desenvolver um modelo próprio, eliminando etapas intermediárias e ampliando sua autonomia operacional.
Nos bastidores, a avaliação é que a decisão ajuda a empresa a evitar o atual momento de forte queima de caixa entre as concorrentes, que investem pesado em cupons e subsídios para atrair usuários.
A Copa do Mundo como laboratório
O grande teste para a expansão será a Copa do Mundo de 2026, período marcado por alta demanda de bebidas e alimentos no Brasil. O Zé Delivery planeja usar o evento para avaliar o desempenho do cross-selling entre bebidas e refeições, observando comportamento de compra, logística e operação em grande escala.
Cenário competitivo deve esquentar
O possível movimento do Zé Delivery ocorre em um momento de reacomodação no setor. Enquanto novos players tentam aumentar presença nacional, o iFood segue robusto e reforça seu portfólio de serviços. Analistas avaliam que a entrada da Ambev pode intensificar a disputa por taxas, preços e fidelização, com impacto direto para restaurantes e consumidores.
O que esperar daqui em diante
A Ambev mantém postura cautelosa. A empresa seguirá monitorando tendências de consumo, avanços tecnológicos e o comportamento dos concorrentes ao longo de 2026. Somente após esse período a companhia deve cravar o modelo final de operação para refeições — o que pode reposicionar significativamente o Zé Delivery no mercado de delivery brasileiro.
