Tráfego do Google Search para sites de notícias cai quase pela metade em dois anos

Principais destaques:

• A participação do Google Search no tráfego de sites jornalísticos caiu de 51% para 27% desde 2023
• O Google Discover passou a concentrar mais de dois terços do tráfego vindo do Google
• Especialistas alertam para o risco de depender de um feed instável e imprevisível

O fluxo de visitas que o Google envia para sites de notícias mudou drasticamente nos últimos dois anos. Dados levantados pela plataforma NewzDash mostram que o Google Search deixou de ser a principal fonte de tráfego para publishers jornalísticos, perdendo 25 pontos percentuais desde 2023.

Na prática, isso significa que a busca tradicional, por muito tempo considerada a base estável de audiência, hoje representa apenas 27% do tráfego vindo das superfícies do Google para sites de notícias. Em 2023, esse número superava 51%.

Google Discover assume protagonismo no tráfego

Enquanto o Search perde força, o Google Discover passou a ocupar um papel central na distribuição de audiência. Segundo o levantamento, o feed agora responde por cerca de 67,5% de todo o tráfego que o Google envia aos publishers, quase o dobro do registrado dois anos atrás, quando essa fatia era de aproximadamente 37%.

Os dados foram compartilhados por John Shehata em uma publicação no LinkedIn, acompanhados de um gráfico que ilustra a mudança no comportamento de distribuição de tráfego ao longo do tempo. A análise considerou mais de 400 sites de notícias ao redor do mundo.

Dependência crescente preocupa o setor

Apesar do volume elevado, o crescimento do Discover acende um sinal de alerta entre editores. Diferente da busca tradicional, o feed é conhecido por ser volátil, com picos e quedas bruscas de audiência, além de menos previsibilidade e controle editorial.

Para muitos publishers, a migração forçada para o Discover representa um cenário arriscado. O canal pode gerar grandes volumes de tráfego em determinados momentos, mas não garante consistência nem estabilidade a longo prazo, o que dificulta planejamento, monetização e estratégias de crescimento sustentável.

O que muda para os sites de notícias

A queda acentuada do Search reforça a necessidade de diversificação de fontes de tráfego. Com o Google reduzindo, na prática, a relevância da busca tradicional para notícias, veículos passam a depender mais de algoritmos de recomendação, newsletters, redes sociais e acesso direto do leitor.

O cenário evidencia uma transformação profunda na forma como o Google distribui atenção e visibilidade para o jornalismo, com impactos diretos no modelo de negócios e na sobrevivência de muitos sites informativos.