O modelo de distribuição de conteúdo nas plataformas digitais passa por uma transformação significativa com a migração do social graph (quem você conhece) para o interest graph (o que você gosta). A mudança altera a forma como usuários consomem informações e impacta diretamente criadores, marcas e o mercado da Creator Economy.
Antes, as redes sociais priorizavam conteúdos publicados por perfis seguidos pelos usuários. Atualmente, algoritmos analisam dados comportamentais, como tempo de visualização, curtidas e compartilhamentos, para entregar conteúdos personalizados, independentemente da relação direta entre usuário e criador.
Personalização passa a ser exigência do público
A personalização se tornou um fator central na experiência digital. Segundo estudo da McKinsey, 71% dos consumidores esperam interações personalizadas nas plataformas digitais, enquanto 76% se frustram ao receber conteúdos genéricos ou pouco relevantes.
Além disso, cerca de 81% dos usuários ignoram conteúdos considerados irrelevantes, o que aumenta a pressão sobre plataformas e marcas para oferecer experiências mais precisas e segmentadas.
Novo modelo amplia oportunidades para criadores
Com a adoção do interest graph, conteúdos podem alcançar grandes audiências mesmo sem uma base consolidada de seguidores. Plataformas como TikTok e Instagram passaram a priorizar relevância e engajamento, ampliando o potencial de alcance de novos criadores.
O movimento fortalece a Creator Economy ao permitir que perfis emergentes ganhem visibilidade com base na qualidade e no desempenho do conteúdo, e não apenas no número de seguidores.
Influência digital passa por redefinição
Para Victor Cabral, especialista em creator economy, o novo cenário altera a lógica da influência nas redes sociais.
“As redes sociais como conhecíamos praticamente não existem mais. Hoje tudo está voltado para o interesse pessoal. Qualquer pessoa com um celular pode criar conteúdo e, se o algoritmo identificar relevância, ele pode distribuir para grandes audiências, mesmo sem seguidores”, afirma.
O especialista também destaca que perfis com grande base de seguidores podem perder relevância caso não mantenham consistência e conexão com os interesses do público.
Estratégias digitais exigem adaptação
A nova dinâmica exige mudanças nas estratégias de atuação no ambiente digital. Produção frequente, testes de formatos e compreensão do funcionamento dos algoritmos passam a ser fundamentais para alcançar visibilidade.
“Hoje, ter milhões de seguidores não significa necessariamente ter relevância. Se você produzir com criatividade e relevância, pode alcançar grandes audiências”, completa Victor Cabral.
