O mercado varejista de moda brasileiro vive um momento de transformação, impulsionado pela digitalização das compras e pelo apetite dos consumidores por novas marcas.
Dados da mais recente pesquisa da YouGov, apontam tendências que ajudam a explicar o cenário e lançam luz sobre as oportunidades que surgem com a chegada da varejista sueca H&M ao País, cuja primeira loja em São Paulo abriu em agosto deste ano.
De acordo com o levantamento, 63% dos brasileiros afirmam gostar de experimentar novas marcas, o que sinaliza espaço para a entrada de players internacionais. Esse comportamento se reflete também no ranking de recomendação de marcas: gigantes globais como Nike (64%), Havaianas (60%) e Adidas (59%) ocupam o topo, mas há espaço crescente para marcas locais como Olympikus (43%) e Ipanema (20%).
Outro dado relevante é que, embora apenas 9% dos consumidores digam seguir celebridades para acompanhar tendências de moda, as redes sociais aparecem como principal gatilho de compra no setor, citadas por 33% dos entrevistados. Em comparação, a TV responde por 22% das decisões e e-mails promocionais por 16%.
Para o setor, o recado é claro: o consumidor brasileiro é menos influenciado por figuras públicas e mais por experiências digitais e ofertas diretas. Esse cenário tende a favorecer marcas como a H&M, que já têm forte atuação em marketing digital e coleções rápidas voltadas à experimentação e ao desejo de novidade.
Segundo David Eastman, diretor-geral da YouGov no Brasil, os números apontam para uma mudança estrutural. “O consumidor brasileiro está aberto a novas marcas e encontra nas redes sociais um canal direto para essa descoberta”, afirma, acrescentando: “A chegada de empresas como a H&M se insere em um momento em que a experimentação e a comunicação digital são determinantes para o sucesso no varejo de moda”.
A pesquisa também revela que 27% dos consumidores se mantêm neutros em relação a seguir tendências, um público que pode ser conquistado com estratégias de personalização e campanhas que unam conveniência e inovação.
Com o setor cada vez mais competitivo, a combinação entre presença digital relevante, apelo por novidades e construção de confiança será decisiva para as marcas que buscam conquistar o público brasileiro.
Metodologia
A ferramenta YouGov Profiles é alimentada por dados coletados diariamente por meio de pesquisas contínuas, com uma amostra robusta de mais de 70 mil brasileiros (o tamanho da amostra varia de acordo com o país). Os dados do Profiles Brasil são representativos em âmbito nacional e cuidadosamente ponderados por idade, gênero e região, garantindo alta precisão e relevância nas análises.
