O podcast De Ténis, Sem Gravata recebeu, em seu quinto episódio, a vice-presidente do Rock in Rio, Roberta Medina. A conversa foi conduzida por Marlene Gaspar, diretora da LLYC Portugal, e abordou a transformação do festival em uma plataforma global que vai além da música.
Durante o episódio, Roberta Medina destacou que o Rock in Rio foi concebido desde a origem como um projeto mais amplo do que um evento musical. Segundo a executiva, a proposta sempre esteve ligada à criação de experiências, ideias e impacto cultural, social e econômico.
“Mais do que música, o Rock in Rio é uma plataforma de influência, ideias e experiências”, afirmou.
Ao tratar da relação entre marcas e grandes eventos, Roberta fez uma crítica direta a estratégias puramente visuais ou promocionais. Para ela, a simples exposição de marca sem narrativa não gera resultados consistentes.
“Logotipo na parede é jogar dinheiro fora”, disse, ao defender que a presença de empresas em grandes plataformas precisa estar associada a conteúdo, propósito e experiências relevantes para o público.
A executiva também comentou o cenário do entretenimento no Brasil, avaliando que o excesso de competitividade e a baixa colaboração entre agentes do setor limitam o crescimento da indústria. Na sua visão, mercados criativos se fortalecem quando há cooperação e construção coletiva, e não apenas disputas individuais.
Outro ponto abordado foi o modelo de negócios dos festivais em comparação a shows isolados. Roberta defendeu que festivais oferecem uma proposta mais abrangente ao público, reunindo diferentes atrações e experiências em um único espaço, o que amplia a percepção de valor do ingresso.
No campo da liderança, Roberta falou sobre o desafio de dar continuidade ao legado da família Medina e, ao mesmo tempo, estruturar uma operação global. Segundo ela, práticas como escuta ativa, empatia e visão de longo prazo são fundamentais para a tomada de decisões e para a manutenção da identidade do projeto.
A experiência entre Brasil e Portugal também foi citada como elemento importante em sua trajetória. Roberta afirmou que o contraste entre a dinâmica brasileira e a abordagem mais planejada do contexto português influenciou sua forma de gestão, especialmente na condução do Rock in Rio Lisboa.
O episódio apresenta reflexões sobre gestão de marcas, entretenimento, liderança e estratégias de comunicação, com foco na construção de relevância e conexão real com o público em um ambiente cada vez mais competitivo e atento às propostas das grandes plataformas.
O episódio está disponível aqui: [Link]
