A HBO Max e o canal TNT anunciaram a venda de 17 cotas comerciais para a transmissão ao vivo da 98ª edição do Oscar, marcada para o dia 15 de março. Segundo a Warner Bros. Discovery, responsável pelas duas plataformas, a negociação representa recorde de faturamento para a cobertura da principal premiação do cinema mundial.
Entre os patrocinadores que adquiriram cotas master estão as marcas Elo, Mitsubishi, Airbnb, Apple, Petrobras, Chanel e M&M’s. A transmissão contará ainda com o apoio de Disney, Rolex, CNI, Sebrae, Secom, Audible, Shopee, Médicos Sem Fronteiras, ACNUR e Britânia.
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Cobertura multiplataforma
A transmissão do Oscar 2026 será exibida ao vivo e na íntegra pela TNT e pela HBO Max. A programação especial inclui um pré-show de uma hora e meia antes do início da cerimônia.
Nos estúdios, os atores Vladimir Brichta e Fabiula Nascimento participam da cobertura como comentaristas ao lado da especialista em cinema e séries Aline Diniz. Já o tapete vermelho, direto do Dolby Theatre, em Los Angeles, será apresentado por Carol Ribeiro, com entrevistas e bastidores da premiação.
Estratégia comercial e ativações de marca
De acordo com a Warner Bros. Discovery, as cotas comerciais incluem ativações durante o pré-show, inserções ao longo da transmissão e conteúdos personalizados para as marcas.
A estratégia prevê ainda branded content e publicações nas redes sociais, com o objetivo de ampliar o alcance da cobertura e integrar as marcas à experiência da premiação.
As ações fazem parte do portfólio da WBD for Brands, área de vendas publicitárias da Warner Bros. Discovery responsável pelo desenvolvimento de formatos comerciais e projetos de conteúdo para anunciantes.
Expectativa para a premiação
Para André Gramorelli, vice-presidente de vendas publicitárias da Warner Bros. Discovery Brasil, a edição de 2026 acontece em um momento de forte mobilização do público brasileiro durante a temporada de premiações.
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Segundo ele, a estratégia da empresa busca ampliar a conexão entre audiência e marcas durante a transmissão da cerimônia.
Quando será o Oscar 2026
A 98ª edição do Oscar será realizada no dia 15 de março, a partir das 18h30, no Dolby Theatre, em Los Angeles, nos Estados Unidos.
