O comércio eletrônico brasileiro movimentou R$ 1,69 bilhão nas primeiras doze horas da Black Friday 2025, o que representa um crescimento de 24,5% em relação ao mesmo período do ano passado.
Os dados são da Confi Neotrust, empresa que monitora transações reais de varejistas online em todo o país.
Pedidos crescem, mas tíquete médio recua
Até às 11h59 desta sexta-feira (28), foram registrados 3,27 milhões de pedidos, alta de 44% na comparação com 2024. O tíquete médio, porém, caiu 17,87%, passando de R$ 609,38 para R$ 518,38.
Segundo a análise, o comportamento confirma a tendência observada ao longo do mês: consumidores estão comprando mais itens, porém de menor valor unitário.
Categorias mais vendidas
Entre os produtos mais procurados na Black Friday 2025, três segmentos lideraram o faturamento parcial do dia:
- Smartphones — R$ 179,3 milhões
- TVs — R$ 166,2 milhões
- Geladeiras e refrigeradores — R$ 125 milhões
O desempenho reforça o peso dos eletroeletrônicos na data, historicamente entre os preferidos do consumidor brasileiro.
Véspera registra ritmo forte de compras
A Confi Neotrust também registrou movimentação intensa na quinta-feira (27), véspera da Black Friday. O e-commerce nacional faturou R$ 2,28 bilhões, alta de 34,1% na comparação anual. O resultado consolidou a curva de aceleração já observada na pré-Black Week.
Interpretação do mercado
Para Léo Homrich Bicalho, head de Negócios da Confi Neotrust, o recuo do tíquete médio não compromete o desempenho da data. Segundo ele, o valor gasto pelo consumidor ainda é significativamente maior que a média registrada ao longo de novembro, o que reforça o peso da sexta-feira promocional.
Metodologia do levantamento
Os dados são compilados a partir da Plataforma Black Friday Hora a Hora, que monitora em tempo real o desempenho de mais de sete mil lojas online. A base acompanha compras de aproximadamente 80 milhões de consumidores digitais, com média diária de dois milhões de pedidos analisados.
