A Embratur anunciou o Prêmio Embratur Visit Brasil, iniciativa inédita criada em parceria com a Revista Exame para reconhecer destinos, empresas e personalidades que contribuíram para fortalecer a imagem do Brasil no mercado internacional. O anúncio acontece no contexto dos 60 anos da instituição, em um momento de consolidação do país como destino competitivo e com estratégias de promoção cada vez mais orientadas por inteligência de mercado, sustentabilidade e resultados concretos.
O prêmio avaliará iniciativas que contemplem diversidade, sustentabilidade, impacto social e governança, estimulando a inovação e valorizando boas práticas desenvolvidas pelo trade turístico nacional. A proposta é elevar o padrão das ações de promoção internacional do Brasil, além de reforçar o compromisso do setor com um modelo de turismo responsável e alinhado às tendências globais.
Segundo a Embratur, o Prêmio Visit Brasil também pretende atuar como um instrumento estratégico para inspirar novas iniciativas e consolidar a imagem do país como destino plural, moderno e competitivo. Sobre os objetivos, critérios e impactos esperados com a criação do prêmio, o diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Embratur, Bruno Reis, detalha na entrevista a seguir.
O que é o Prêmio Embratur Visit Brasil?
O Prêmio Embratur Visit Brasil, em parceria com a EXAME, é uma iniciativa criada para reconhecer e valorizar os melhores projetos que contribuem de forma significativa e efetiva para a promoção do turismo brasileiro no exterior. A ideia é destacar ações que realmente fortalecem a chegada de turistas internacionais aos destinos brasileiros.
O que levou a Embratur a criar esse prêmio?
Ele surge em um momento de grande destaque do turismo internacional no Brasil, com recordes na entrada de visitantes estrangeiros. É uma iniciativa inédita, criada para celebrar os 60 anos da Embratur, mas também para elevar e inovar o padrão das ações de promoção do país e reconhecer as melhores estratégias desenvolvidas pelo trade.
Quem pode concorrer e como funcionam as inscrições?
Podem concorrer empresas da cadeia produtiva do turismo, como aeroportos, Convention & Visitors Bureaux, hotéis, companhias aéreas e empresas de tecnologia, além de cidades, estados e regiões turísticas que realizam promoção internacional. Também entram iniciativas de turismo regenerativo sustentável e lideranças femininas do setor.
As inscrições estão abertas e devem ser feitas pelo site oficial do prêmio até 25 de janeiro de 2026.
Quais critérios orientaram a definição das categorias?
Nesta primeira edição, pensamos em categorias que reconhecem os atores com maior interação e visibilidade junto ao turista estrangeiro, que contribuem de forma direta para a promoção internacional do Brasil. Também demos atenção especial ao segmento MICE, aos projetos que fortalecem a reputação sustentável e inovadora do país e ao reconhecimento de lideranças femininas, incentivando a equidade de gênero no setor.
O prêmio traz requisitos transversais de sustentabilidade e diversidade. Como eles funcionam?
Esses critérios garantem que os vencedores representem o conceito de excelência responsável. Não basta ter bons números ou uma campanha criativa. É obrigatório demonstrar impacto social positivo e respeito à diversidade brasileira. A diversidade não é um checklist, mas um valor central. Ações alinhadas à preservação ambiental, à valorização cultural e ao respeito às diferenças fortalecem a imagem do Brasil no exterior e atraem turistas mais conscientes.
Por que criar uma categoria específica para mulheres no turismo?
Essa categoria nasce do reconhecimento do papel fundamental das mulheres no desenvolvimento, na inovação e na promoção do turismo brasileiro. Queremos dar visibilidade às lideranças femininas, valorizar suas trajetórias e incentivar a equidade de gênero no setor. Além dela, também destacamos categorias como Prática Sustentável e Turismo Regenerativo.
Para a Embratur, o que caracteriza uma ação de promoção internacional bem-sucedida?
Uma boa ação precisa estar alinhada ao Plano Brasis. Ela começa com inteligência de mercado e dados concretos, passa por uma atuação integrada entre os atores locais e chega à execução com foco em conversão e resultados mensuráveis. Para a Embratur, uma ação bem-sucedida é aquela que transforma estratégia em impacto real, baseada em evidências e em colaboração.
Existe uma conexão direta entre o prêmio e o Plano Brasis?
Sim. O prêmio reconhece empresas, destinos e personalidades que atuam alinhadas ao Plano Brasis, fortalecendo a imagem do Brasil no exterior e contribuindo para a geração de empregos e divisas no país.
Qual o impacto esperado do prêmio para o trade turístico nacional?
O Prêmio Embratur Visit Brasil funciona como um catalisador estratégico. Ele eleva o padrão de excelência, transforma vencedores em referência de mercado e unifica o discurso do trade com as diretrizes da Embratur. Além disso, fortalece a profissionalização do setor ao integrar diversidade e princípios ESG como requisitos centrais, consolidando um modelo de turismo mais competitivo, inovador e socialmente responsável.
