O RD Summit, maior evento de marketing e vendas da América Latina, anunciou nesta sexta-feira (7), em São Paulo, que não realizará edição em 2026, retornando apenas em 2027.
O anúncio foi feito pelos organizadores durante o encerramento da 11ª edição e pegou o público de surpresa. Um vídeo exibido no palco mostrou os principais momentos do evento, celebrando seu sucesso, e encerrou com a notícia da pausa, recebida com aplausos e emoção pela plateia.
Com o tema “Conexões que fortalecem negócios”, o RD Summit 2025 reuniu cerca de 20 mil participantes por dia e gerou mais de 200 mil leads para as marcas patrocinadoras.
Realizado pela RD Station, unidade de negócios da TOTVS, o evento consolidou a virada definitiva no Brasil para o marketing e vendas orientados por inteligência artificial (IA), com aplicações práticas, lançamentos de produtos e debates sobre impacto, cultura e tecnologia.
Veja um resumo do que foi o evento 2025:
Dia 05 – Futurismo e o fim dos playbooks prontos
A abertura foi marcada por reflexões sobre o papel da IA nos negócios. Neil Redding afirmou que a IA deixou de ser ferramenta para se tornar infraestrutura, demandando desapego, delegação e treinamento — como se fosse um novo integrante da equipe. Walter Longo destacou que a IA não é uma onda incremental, mas sim um “tsunami”, capaz de redefinir modelos e estruturas.
No encerramento do dia, o vice-presidente da RD Station, Gustavo Avelar, ao lado de Rafael Mayrink (Neil Patel Brasil), reforçou que o crescimento sustentável exige estratégias vivas e adaptáveis.
“É fundamental que todos entendam esse novo momento, revisem premissas e adaptem operações com maior frequência. A RD, como unidade da TOTVS, reforça seu papel de trusted advisor dos clientes. O melhor playbook é aquele que escrevemos juntos”, afirmou.
Dia 06 – Tecnologia não neutra e força de marca
No segundo dia, Andrew McLuhan revisitou a tese de seu avô, Marshall McLuhan, ao lembrar que “não existe tecnologia neutra”: cada meio reorganiza a percepção antes de reorganizar o conteúdo. Ainda nesse dia, Mari Maria e Rudy Loures discutiram como autenticidade e consistência se tornaram pilares de valor na economia da atenção.
Em outro painel, o CEO da TOTVS, Dennis Herszkowicz, e o diretor-geral da Amazon Brasil, Cléber Morais, abordaram como o país pode converter tecnologia, dados e infraestrutura digital em crescimento competitivo. Herszkowicz reforçou que liderança e inovação passam pela formação e mobilização de talentos.
“No mundo da tecnologia, gente é matéria-prima”, destacou o executivo.
A vice-presidente de Pessoas da TOTVS, Vivian Broge, complementou a discussão ao afirmar que branding é um movimento contínuo e que “colocar o ser humano no centro é o que faz uma marca se tornar relevante”.
Dia 07 – Cultura e marcas vivas
O último dia de evento foi dedicado à cultura e à comunicação. Nelson Motta e Christian Roças mostraram que a força de uma marca não nasce de ações isoladas de performance, mas de sua capacidade de fazer parte do repertório cultural das pessoas.
Encerrando o RD Summit 2025, Gabriela Prioli deixou uma mensagem sobre o papel essencial da comunicação nos negócios contemporâneos:
“Comunicação não é apêndice; é o elo que transforma o que se faz em percepção e percepção em resultado.”
Inovações e lançamentos da RD Station
O cofundador e diretor de engenharia e produto da RD Station, Bruno Ghisi, apresentou uma nova geração de soluções baseadas em IA, incluindo:
- Rê da RD: copiloto de inteligência artificial integrado aos produtos da empresa, que apoia operações, análises e identificação de oportunidades de crescimento;
- MCP (Model Context Protocol): tecnologia que conecta ferramentas de IA aos dados de produto;
- Radar GEO: ferramenta gratuita que analisa o conteúdo de sites e indica o quão preparados estão para serem corretamente mencionados por modelos de linguagem;
- RD Tracker: funcionalidade que recomenda produtos com base no comportamento de navegação do usuário.
Pausa em 2026 e retorno em 2027
Durante o encerramento, a organização confirmou que o RD Summit fará uma pausa em 2026, retornando em 2027. Após 11 edições consecutivas desde 2013, o evento entrará em um período de reestruturação e renovação de formato.
Segundo Gustavo Avelar, “fizemos este ano o 11º RD Summit — o maior e melhor já realizado. Precisamos de uma pausa. Estamos nessa jornada há 11 anos e há algumas coisas que precisamos revisitar. A gente volta em 2027”.
A vice-presidente Vivian Broge reforçou que a pausa é parte de um novo ciclo de inovação:
“Em 2027, a gente vai voltar ainda mais contemporâneos, ainda mais atualizados, mostrando que o protagonismo de marketing e vendas mora no RD Summit.”
Com isso, o RD Summit 2025 encerrou sua trajetória de 11 edições ininterruptas consolidando-se como o maior evento de marketing, vendas e inovação da América Latina — e abrindo espaço para uma nova fase de transformação e aprendizado que será retomada em 2027.
