As bebidas destiladas registraram queda expressiva na presença em campanhas de ofertas nos supermercados brasileiros. De acordo com levantamento da Shopping Brasil, empresa especializada em monitoramento de promoções no varejo, o recuo vem ocorrendo desde setembro e reflete o impacto da perda de confiança do consumidor após casos de bebidas adulteradas com metanol no país.
Os dados apontam que, na segunda semana de setembro, os anúncios de destilados correspondiam a 20,7% das campanhas promocionais. O índice caiu para 19,9% na última semana do mês e chegou a 17,2% na primeira semana de outubro, consolidando uma tendência de retração nas ações voltadas ao segmento.
A pesquisa considera campanhas divulgadas nas principais redes de varejo nacional e regional, incluindo anúncios em mídias sociais, TV, encartes físicos e digitais.
Cervejas e vinhos ganham espaço
Enquanto os destilados perderam representatividade, outras categorias de bebidas alcoólicas apresentaram crescimento. As cervejas alcoólicas aumentaram sua participação de 25,6% para 27% no mesmo período, e vinhos, espumantes e fermentados subiram de 16,9% para 17,4%, sinalizando uma reorganização das estratégias promocionais dos supermercados.
A mudança, segundo o levantamento, indica que os varejistas estão privilegiando produtos com maior estabilidade de demanda e confiança do público, redirecionando investimentos de marketing e espaço nas gôndolas.
Impacto nas campanhas de fim de ano
Para Renata Gonzalez, sócia e diretora Comercial da Shopping Brasil, a retração na divulgação de destilados é significativa, especialmente em um período que antecede datas de forte apelo comercial.
“Os episódios recentes envolvendo a adulteração de bebidas provocaram uma retração nas ações promocionais deste segmento”, afirma Gonzalez. “Ao mesmo tempo, vemos outras categorias alcoólicas, como cervejas e vinhos, ganhando espaço nas ofertas, evidenciando a necessidade de adaptar as estratégias de comunicação e sortimento ao novo comportamento do consumidor.”
A executiva destaca que os destilados costumam ter papel relevante nas campanhas de fim de ano, sobretudo durante a Black Friday, quando há maior busca por produtos com valor agregado e descontos expressivos. A expectativa do setor, no entanto, é que o desempenho da categoria só volte a se normalizar à medida que o consumidor recupere a confiança na origem e qualidade das marcas.
Tendência de ajuste no varejo
A análise da Shopping Brasil reforça a sensibilidade do mercado varejista às mudanças de percepção do consumidor, especialmente em setores impactados por crises de imagem. A queda nas promoções de destilados, aliada ao crescimento de outras bebidas alcoólicas, demonstra um movimento de ajuste estratégico das redes, que buscam preservar vendas e reputação em um ambiente de alta concorrência.
