A Asus confirmou que não pretende lançar novos smartphones ao longo de 2026, mas garantiu que seguirá operando normalmente no segmento mobile, mantendo suporte completo para seus aparelhos já existentes. A informação surge após rumores no mercado asiático indicarem que a empresa encerraria sua divisão de celulares ao fim de 2025.
Distribuidores de smartphones em Taiwan afirmaram recentemente que não conseguiam mais obter aparelhos da marca por meio de agentes locais e que teriam recebido informações apontando para o fim das operações de smartphones da Asus em 31 de dezembro de 2025. A empresa, no entanto, negou essa interpretação.
Empresa descarta encerramento da divisão mobile
Em comunicado oficial, a Asus afirmou que deixou claro aos canais de telecomunicações que suas operações de smartphones continuam ativas. A companhia reforçou que serviços de manutenção, atualizações de software e garantia seguirão normalmente para todos os dispositivos já vendidos.
Apesar disso, a fabricante confirmou que não há planos para o lançamento de novos modelos de smartphones em 2026. Segundo a empresa, a estratégia atual é manter o modelo operacional existente, assegurando que os direitos e a experiência dos usuários não sejam prejudicados.
Histórico e desafios da Asus no mercado de celulares
A Asus atua no mercado de dispositivos móveis desde o início dos anos 2000. A linha ZenFone chegou a conquistar espaço em mercados do Sudeste Asiático ao oferecer bom custo-benefício, mas a concorrência crescente de fabricantes chinesas acabou reduzindo significativamente a participação da marca.
Em 2018, a empresa passou por uma reestruturação profunda em sua divisão de smartphones, registrando um impacto financeiro superior a NT$ 62 bilhões relacionado ao negócio de celulares. O prejuízo afetou fortemente os resultados do ano, levando a Asus a reformular sua estratégia.
Em vez de abandonar o segmento, a empresa passou a concentrar esforços em modelos mais premium da linha ZenFone e, principalmente, na família ROG Phone, voltada ao público gamer.
Marcas tradicionais de PC seguem enfrentando dificuldades no mobile
O movimento da Asus evidencia as dificuldades enfrentadas por fabricantes tradicionais de PCs em um mercado global de smartphones cada vez mais saturado. Empresas taiwanesas como Asus e Acer entraram no setor durante seu período de rápido crescimento, mas tiveram dificuldades para competir em escala e rentabilidade com gigantes do setor.
A Acer, por exemplo, deixou o mercado de smartphones em 2016 e só retornou em 2024 por meio de um acordo de licenciamento de marca com a Indkal Technologies. Essa operação, no entanto, é limitada ao mercado indiano e foca em aparelhos de entrada e intermediários.
Futuro incerto, mas suporte garantido
Mesmo sem novos lançamentos previstos para 2026, a Asus reforça que não está abandonando seus consumidores. Para quem já utiliza smartphones da marca, a garantia é de continuidade no suporte técnico e em atualizações, enquanto o futuro da divisão mobile segue em aberto.
Com informações de Digitimes
