Com uma trajetória que começou em uma pequena revenda de semijoias em Duque de Caxias (RJ), a Mapa da Mina Acessórios se transformou em uma rede de franquias presente em diversos estados do Brasil.
Fundada em 1995 por Elisangela e Jamil Machado, a marca conquistou o mercado com peças exclusivas, fabricação própria e um modelo de negócios que atrai empreendedores em busca de independência financeira.
Para entender mais sobre a história da empresa, seus diferenciais e planos de expansão, o N4 News conversou com Marcos Pertile, sócio-diretor da rede, que compartilhou bastidores, desafios e a visão para o futuro do setor.
N4 News – Como nasceu a Mapa da Mina Acessórios?
Marcos Pertile – A Mapa da Mina possui uma jornada inspiradora de empreendedorismo e dedicação com início em 1995, no município de Duque de Caxias, no estado do Rio de Janeiro. Fundada pelo casal Elisangela Machado e Jamil Machado, a empresa começou como uma pequena revenda de semijoias e hoje está presente em vários estados do país. Na época, Elisangela comprava as peças de um lojista amigo da família, próximo de sua casa, em um local discreto. Em pouco tempo, ela percebeu que a procura pelos produtos estava crescendo rapidamente. Em 2000, Jamil decidiu transformar uma loja de perfumes em mais um espaço dedicado às semijoias. O nome da marca veio do caminho secreto que a Elisangela fazia até o fornecedor sem que as revendedoras descobrissem seu “Mapa da Mina”.
N4 News – Em que momento vocês perceberam que era hora de expandir para o modelo de franquias?
Marcos Pertile – Em 2013, iniciamos o processo de franquia, levando as peças exclusivas e de fabricação própria para outros estados. Eu vi potencial na marca e decidi me tornar sócio da empresa. Ao longo dos anos, nós três construímos uma rede com mais de 50 unidades em diversos estados brasileiros.
N4 News – Quantas unidades a rede possui atualmente e onde está presente?
Marcos Pertile – Hoje a Mapa da Mina conta com 51 unidades – sendo uma própria e 50 franqueadas – espalhadas por Rio de Janeiro, São Paulo, Distrito Federal, Paraná, Minas Gerais, Pernambuco, Rio Grande do Sul e Tocantins. Além disso, operamos com mais de 500 revendedores em todo o país.
N4 News – O setor de semijoias vem crescendo, mas 2025 começa com incertezas econômicas. Como você avalia esse cenário?
Marcos Pertile – Estamos cientes de que o cenário econômico e político internacional ainda pode influenciar negativamente o mercado brasileiro até o final do ano, especialmente com possíveis aumentos nos impostos e novas taxações. É um momento para seguirmos com a estratégia de crescimento sólido, com passos firmes e assegurados. Não buscamos um avanço só de números.
N4 News – Quais são as maiores vantagens para quem deseja empreender nesse mercado?
Marcos Pertile – O ticket médio acessível e a identificação das mulheres com o negócio, além da independência financeira que ele proporciona, são as maiores vantagens do setor.
N4 News – Como a Mapa da Mina se diferencia dos concorrentes?
Marcos Pertile – Em termos de produtos, nossas semijoias utilizam materiais de alta qualidade, com três banhos de ouro 18k, prata 925 e aço inoxidável, garantindo durabilidade e estilo. Todas as peças são antialérgicas e têm garantia de um ano. Além disso, contamos com lançamentos de novas coleções durante todo o ano, fabricação própria e um dos faturamentos mais atrativos para investidores que desejam se beneficiar do potencial do setor.
N4 News – Quais são os principais desafios para quem quer empreender em semijoias?
Marcos Pertile – As franquias são alternativas atraentes para quem deseja iniciar um negócio, mas novos franqueados devem estar cientes de desafios previsíveis, como a concorrência e a necessidade de se manter atualizado sobre as tendências do mercado. Desde identificar um nicho específico até se adaptar às modas de cada temporada, cada passo faz diferença. O gerenciamento de estoque e a atenção ao feedback do cliente também são fundamentais.
N4 News – A marca recebeu o Selo de Excelência da ABF por dois anos consecutivos. Qual o impacto desse reconhecimento?
Marcos Pertile – Esse prêmio nos qualifica como franquia de bom porte, sendo assim vista como uma ótima marca para investir.
N4 News – Quais são as metas de crescimento para 2025?
Marcos Pertile – Nossa meta de expansão é um aumento de 20% na rede neste ano. O setor de semijoias sempre estará em crescimento, pois, com a independência cada vez maior da mulher, esse mercado não para de crescer.
N4 News – Que conselho você dá para quem pensa em abrir uma franquia agora?
Marcos Pertile – Sempre observe se a franquia oferece suporte e se o crescimento da marca é sustentável. Esse é o primeiro passo para garantir um investimento seguro.
Marcos Pertile possui ampla experiência no setor de produção e expansão, como sócio diretor na Mapa da Mina, franquia especializada na fabricação e venda de semijoias.
Sua formação inclui áreas técnicas, com destaque para o curso técnico em Mecânica pelo Colégio Técnico, desenho técnico pelo Cotil e Mecânica Geral pelo Senai. Além disso, o profissional possui especializações, incluindo MBM em gestão de pessoas pela Escola Zaros, Consultoria de Campo pela Cherto Consultoria e formação em coaching também pela Escola Zaros. Marcos Pertile também já foi sócio diretor na Fundição Brasil, onde atuava em produção e comercialização. Suas experiências anteriores reforçam sua capacidade de liderança e expertise no gerenciamento de operações de negócios.
