A Amstel anunciou uma ação inédita no Brasil ao liberar o acesso gratuito ao sinal ao vivo do Big Brother Brasil 26 no Globoplay. A iniciativa, chamada “Happy Hour Amstel”, permitirá que o público acompanhe o reality sem assinatura em quatro datas específicas.
A ação ocorrerá nas sextas-feiras dos dias 20 e 27 de março, além de 3 e 10 de abril, sempre das 18h às 20h. Durante esse período, os usuários poderão acessar o sinal principal do programa na plataforma de streaming, sem necessidade de cadastro pago.
Além do acesso gratuito, a campanha também inclui a disponibilização de cupons promocionais por meio de QR Code, com ofertas para uso no iFood. Em algumas datas, o público poderá acompanhar momentos de bastidores do reality, como a preparação dos participantes para festas.
Segundo a Amstel, a iniciativa faz parte da estratégia de ampliar a presença da marca no ambiente digital e aumentar a interação com o público durante o BBB 26, programa de alta audiência no país.
“A iniciativa, promovida pela primeira vez pela marca no Brasil, reforça a estratégia da Amstel de integrar entretenimento e presença digital em momentos de alta atenção do público, como o BBB. Diante do avanço da relevância do Globoplay, a marca amplia a conexão com a audiência em um ecossistema mais dinâmico e interativo”, afirmou Fernanda Saboya, diretora de Consumer Connections do Grupo Heineken.
De acordo com dados divulgados pela empresa, o BBB 26 registra o maior consumo da história do programa no Globoplay nos primeiros 60 dias, com crescimento de 63% em relação à edição anterior. Entre o público jovem, de 18 a 24 anos, o aumento chega a 129%.
A Amstel integra o grupo de patrocinadores do Big Brother Brasil há seis anos e tem investido em ações que combinam conteúdo, experiência e benefícios ao consumidor. “Estar presente com o Happy Hour Amstel no BBB 26 é essencial para destacar a cervejaria no mercado brasileiro. Buscamos investir em projetos que reforcem a conexão da marca com momentos de celebração”, completou Fernanda.
