Dando continuidade à sua estreia como a única marca de cuidados com a pele no Big Brother Brasil 26, a NIVEA promoveu uma ação especial dedicada à categoria de desodorantes. A iniciativa reforça o posicionamento da marca de que o cuidado com a pele vai além do rosto e do corpo, incluindo também as axilas como parte essencial da rotina diária de autocuidado.
A ação convidou os participantes do programa a vivenciarem o cuidado com a pele das axilas de forma integrada ao cotidiano da casa. Em um momento leve e alinhado ao clima do reality, os brothers foram incentivados a “jogar os braços para o alto”, simbolizando confiança, liberdade e bem-estar mesmo em situações intensas, como as vividas no confinamento.
Durante a ativação, os participantes experimentaram a linha NIVEA Derma Control, que marca a ampliação da atuação da marca no território de skincare aplicado aos desodorantes. A proposta destaca o uso de ativos e tecnologias já presentes nos cuidados com a pele, reforçando o desodorante como um gesto de autocuidado que vai além da função básica de proteção.
“Ao levar a categoria de desodorantes para o BBB, reforçamos uma mensagem importante: cuidar da pele é um ritual completo, que inclui todas as partes do corpo”, afirma Marcela Faconti, CMO da NIVEA Brasil. “Essa ação traduz nosso posicionamento de forma muito verdadeira, conectando cuidado e confiança a um momento de grande identificação com o público.”
A iniciativa integra o conceito criativo #NIVEANoBBB: Tá na pele de milhões, que orienta a presença da marca no programa e busca aproximá-la da rotina real dos consumidores. Além da ativação dentro da casa, a ação também se desdobra em conteúdos nas redes sociais, parcerias com influenciadores e iniciativas voltadas ao consumidor, ampliando a conversa para além da TV.
Com a ativação, a NIVEA reforça seu posicionamento como referência em cuidados com a pele em diferentes dimensões e amplia a percepção do público sobre o papel dos desodorantes na rotina de skincare, utilizando o BBB como plataforma de alcance e relevância cultural.
