Principais destaques:
- O Google Ads agora exige apenas 100 usuários ativos para ativar públicos de anúncios.
- A mudança vale para Pesquisa, Display e YouTube, incluindo remarketing e listas de clientes.
- Pequenos anunciantes passam a ter acesso mais amplo a estratégias de segmentação antes restritas.
O Google atualizou silenciosamente uma regra importante do Google Ads: o tamanho mínimo de público necessário para ativar campanhas caiu de 1.000 para apenas 100 usuários ativos. A alteração já aparece na documentação oficial de ajuda da empresa e se aplica a todas as redes, incluindo Pesquisa, Display e YouTube.
Na prática, isso significa que listas de remarketing e de clientes agora podem ser usadas com muito menos volume de dados, ampliando o acesso a recursos avançados de segmentação, especialmente para anunciantes menores.
Padronização simplifica regras do Google Ads
Antes da mudança, o Google mantinha exigências diferentes dependendo da rede e do tipo de campanha. Campanhas na Rede de Pesquisa, por exemplo, exigiam no mínimo 1.000 usuários ativos, enquanto outras redes tinham variações próprias.
Com a nova regra, tudo foi unificado: 100 usuários ativos dentro de uma janela de 30 dias já tornam um público elegível. O mesmo limite também passou a valer para a exibição de segmentos no Audience Insights, ferramenta usada para análise de comportamento e perfil do público.
A atualização foi identificada inicialmente por Dario Zannoni, que compartilhou a descoberta em dezembro nas redes profissionais.
Impacto direto para pequenos anunciantes
A redução muda significativamente o jogo para empresas com pouco tráfego ou bases de clientes menores. Antes, um negócio local com algumas centenas de visitantes mensais dificilmente conseguiria usar remarketing em campanhas de Pesquisa, ficando restrito à Rede de Display.
Segundo Navah Hopkins, a decisão ajuda a equilibrar o cenário competitivo. Para ela, a nova exigência aproxima o Google de outras plataformas de anúncios que já trabalham com listas menores, tornando a segmentação mais acessível.
O Google esclarece que os 100 usuários precisam ser considerados “ativos”, ou seja, pessoas que interagiram recentemente com as propriedades do anunciante e puderam ser associadas a contas do Google. Esse número pode variar ao longo do tempo, já que a elegibilidade é avaliada continuamente.
Estratégia alinhada ao uso de dados próprios
A mudança também reforça a estratégia do Google de incentivar o uso de dados primários, especialmente em um cenário de restrições crescentes ao rastreamento de terceiros. Regulamentações como a GDPR e a CCPA têm limitado práticas tradicionais de segmentação.
Ao facilitar o uso de listas de clientes e remarketing, o Google fortalece soluções baseadas em dados fornecidos diretamente pelos anunciantes. A atualização segue ajustes feitos ao longo de 2024 e consolida, de vez, o novo patamar mínimo em todas as redes da plataforma.
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