Uma pesquisa realizada pelo C.Lab, laboratório de insights da Nestlé, indica que a transformação na configuração das famílias brasileiras está impactando diretamente a forma de celebrar o Natal.
Segundo o estudo, a redução do tamanho dos lares, o crescimento de arranjos familiares mais plurais e a valorização de vínculos de afinidade estão remodelando os rituais e significados associados à data.
O levantamento foi feito com 1.000 brasileiros de todas as regiões do país, durante a primeira quinzena de dezembro de 2025, e contou também com uma etapa qualitativa conduzida pela plataforma de pesquisas Vento. As duas fases analisaram hábitos, emoções e comportamentos associados ao Natal no Brasil contemporâneo.
Entre os entrevistados, apenas 29% se identificam com o modelo de família tradicional. Já as famílias pequenas e híbridas representam cerca de 30%, enquanto 10% dizem fazer parte de núcleos familiares espalhados geograficamente. A pesquisa também aponta o fortalecimento das relações de amizade como núcleo afetivo importante nas comemorações: 23% afirmam incluir amigos como “família” nas celebrações natalinas.
Famílias menores e celebrações mais simples
Os resultados acompanham tendências demográficas do país. Dados do Censo 2022 mostram queda na média de moradores por domicílio, que passou de 3,3 para 2,79, além do crescimento de arranjos monoparentais e lares formados por afinidades.
Esse novo cenário reflete-se nas festas de fim de ano:
- 29% afirmam que o grupo de pessoas nas comemorações diminuiu;
- 27% dizem que as celebrações ficaram mais simples;
- Apenas 22% mantêm o mesmo formato de anos anteriores;
- 26% relatam mudanças recentes na forma de comemorar, motivadas por separações, mudanças de cidade, novos relacionamentos ou perdas.
Natal permanece como símbolo de união, mas com novos formatos
Mesmo com as transformações, o Natal continua sendo majoritariamente celebrado em casa:
60% comemoram na própria residência e 59% na casa de familiares.
Alguns rituais também seguem presentes:
- 51% cozinham juntos;
- 39% trocam presentes;
- 37% mantêm práticas religiosas.
A alimentação permanece como um dos principais elementos emocionais do Natal, associada a sentimentos de união (55%), tradição (49%) e alegria (46%). A Nestlé aparece entre as marcas mais lembradas na mesa das celebrações.
