A creator economy brasileira segue avançando no caminho da profissionalização. É o que aponta o estudo global Monetized: Visa 2025 Creator Report, apresentado pela Visa durante o Web Summit 2025, em São Francisco e Lisboa.
O levantamento, realizado em parceria com TikTok e Morning Consult, ouviu mais de mil criadores em cinco países, incluindo mais de 200 brasileiros, e revela um cenário de amadurecimento empresarial entre os produtores de conteúdo.
Além dos resultados do estudo, a Visa anunciou que está explorando um piloto de agentes de inteligência artificial em parceria com a fintech Karat Financial, especializada no setor.
O programa, batizado de Creator Agent, prevê o uso de IA para solucionar desafios recorrentes do dia a dia dos creators, como organização financeira, fluxo de pagamentos e controle de faturamento.
Criadores enxergam 2025 como ano de expansão
De acordo com os dados, 84% dos criadores brasileiros acreditam que seu faturamento crescerá em 2025. Mais da metade já tem na produção de conteúdo sua principal fonte de renda, e 79% afirmam possuir um plano estruturado de crescimento para o próximo ano, indicando maior maturidade na gestão.
A pesquisa também mostra que os criadores desejam ampliar sua capacidade de gestão. Áreas como gestão financeira, negociação de contratos e estratégia empresarial são as mais citadas como prioridades de aprendizado. Apenas 27% dizem se sentir muito confiantes na área financeira, mas quase todos concordam que fortalecer esse conhecimento é essencial para sustentar o crescimento.
Oportunidade em serviços financeiros
Embora a maioria invista recursos próprios — 8 em cada 10 brasileiros financiam do próprio bolso suas operações — o estudo identifica espaço para novas soluções financeiras voltadas exclusivamente para o segmento. Apenas um número limitado utiliza contas corporativas, e 16% demonstram interesse maior em financiamento coletivo do que criadores de outros países.
A atuação internacional também ganha força: 21% dos criadores brasileiros já recebem pagamentos do exterior, reforçando a necessidade de ferramentas de gestão mais modernas e integradas.
IA para simplificar a vida do creator
A iniciativa que a Visa estuda com a Karat Financial pretende eliminar pontos de fricção comuns enfrentados pelos profissionais. Entre as soluções avaliadas estão:
- Pagamentos automatizados: IA ajudando a enviar, receber e rastrear transações com segurança.
- Lembretes inteligentes: monitoramento de faturas e cobranças para manter o fluxo de caixa organizado.
- Banco de dados confiável: armazenamento de informações de compradores e fornecedores para evitar fraudes e otimizar o trabalho.
A Karat foi pioneira em modelos de crédito baseados em métricas de engajamento e receita, e agora amplia essa expertise com novas ferramentas para creators.
Visa reforça compromisso com a creator economy
A relação da Visa com os criadores ganhou força no Web Summit 2024, quando a empresa passou a reconhecer oficialmente os creators como parte das micro, pequenas e médias empresas (MPMEs). Desde então, a companhia tem ampliado sua atuação com soluções de pagamento, produtos financeiros e recursos educativos destinados a esse público.
“Os criadores brasileiros estão mostrando que ser creator é administrar um negócio”, afirma Juliana Amoroso, head de soluções para MPMEs da Visa do Brasil.
“O estudo destaca a capacidade de inovação dos creators e mostra como podemos apoiá-los com ferramentas que simplifiquem a gestão financeira, ampliem o acesso ao crédito e impulsionem o crescimento sustentável.”
O relatório completo está disponível no Monetized: Visa 2025 Creator Report, que coletou dados entre maio e agosto de 2025 em Estados Unidos, Brasil, Austrália, Reino Unido e Emirados Árabes Unidos. A Visa afirma que seguirá investindo em inovação e suporte para creators em escala global.
