Você já imaginou curtir um festival sem saber quem vai subir ao palco? Essa é a proposta do Heineken® No Line-Up Festival, o primeiro evento proprietário da marca no Brasil, que promete quebrar padrões e oferecer uma experiência musical única.
Diferente de outros festivais, onde a expectativa gira em torno do anúncio das atrações, neste a programação será revelada ao longo do próprio evento.
O festival é gratuito e será realizado no dia 25 de outubro, das 15h às 03h, na Fábrica de Impressões, localizada na Barra Funda, em São Paulo. O resgate dos ingressos começa nesta quinta-feira (16), a partir das 13h, exclusivamente pelo Hei App, aplicativo da Heineken.
Um novo jeito de viver festivais
De acordo com o Mapa dos Festivais de 2025, o Brasil terá mais de 100 festivais musicais neste ano, todos com algo em comum: a expectativa pelo line-up. Cerca de 30% do público, especialmente os jovens de 18 a 29 anos, costuma escolher eventos com base nas atrações principais. A Heineken, porém, aposta na surpresa e na descoberta musical como diferencial.
“Criar um festival com um formato inédito e surpreendente fortalece ainda mais o papel da Heineken® como uma marca que dita tendências e desafia o status quo”, afirma Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Palcos, surpresas e conexões
Com público estimado em 3 mil pessoas, o festival terá uma dinâmica diferente: os artistas serão revelados aos poucos, ao longo de todo o dia. A experiência inclui Beer Walls, bares espalhados pelo local e opções gastronômicas como Guarita, Holy Burger e Pizza Crek.
O evento conta ainda com o apoio de Trident, Club Social Snack, C6 Bank e do player oficial Deezer.
Descobertas musicais e curadoria especial
A curadoria do festival é assinada por Lúcio Ribeiro (criador do Popload Festival) e Felipe Hirsch (diretor de cinema e teatro). Serão mais de 15 atrações nacionais e internacionais, com estilos que vão do indie rock ao pop alternativo.
“Com o No Line-Up Festival, a Heineken® aumenta, e muito, esse prazer de descoberta”, explica Lúcio Ribeiro.
Sustentabilidade e propósito
O festival integra a plataforma Green Your City, lançada em 2021, que busca criar experiências culturais sustentáveis e inovadoras. Para Guilherme Bailão, diretor de Experiências de Marca e Patrocínios do Grupo HEINEKEN, a ideia é fazer com que o público viva o presente e redescubra a música de forma autêntica.
“Nosso propósito é inspirar as pessoas a sentirem a música, compartilharem experiências únicas e se entregarem ao momento”, afirma Bailão.
Como garantir o ingresso
Para participar, basta baixar o Hei App, fazer um cadastro rápido e acessar o banner do No Line-Up Festival. Cada pessoa poderá resgatar até dois ingressos, que serão disponibilizados por QR Code. Os ingressos são limitados.
